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淘宝双12战报:660家商超参战 平均笔单价提升30多元

来源:   2018/12/13 15:11:44

12月12日消息,淘宝双12公布数据,开场第一小时,企业服务频道整体成交额同比增长50.6%,而某主播的成交额也达到了3000万。今年,淘鲜达联动线上线下,12月12日0:00过后,23分钟超越去年双12全天线上成交额,34分钟超越去年双12全天单量,平均笔单价比去年双12提升了30多元。

线上线下联动:660家商超参战

据网经社(100EC.CN)获悉,主打生鲜百货1小时送达的淘鲜达目前已开通269个城市,660家线下商超门店参战1212,其中华东门店数占到290家。这些门店包括已改造的盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市、人本超市、三江购物、顺客隆超市、中百超市、庆客隆、旺中旺等传统线下商超。

在1212期间,在已实现线上线下一体化的超市附近,如已改造的大润发门店,消费者只要打开手机淘宝,点入淘鲜达频道,都可以享受线上订单一小时送达。

外卖速度!最快订单13分13秒送

“淘宝速达”是联合菜鸟裹裹、饿了么蜂鸟配送,力争做到“当天下单,当天尝鲜”。“淘宝速达”业务率先在全国8个城市落地,首批服务对象为淘宝生鲜美食类特色卖家。未来,“淘宝速达”业务还会陆续在多个城市铺开,辐射到千千万万淘宝商家,以后同城当天收淘宝快递已不再遥远。

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(淘宝速达联合菜鸟裹裹、饿了么蜂鸟配送落地同城服务)

从今年10月起,在上海成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳,淘宝用户陆续体验到了同城订单上午10点前下单当日达、最快配送2小时送货上门的服务。“淘宝速达”的出现,改变过去低效的、零散的配送方式,从而整合成“干线物流+同城物流+即时配送”模式,大大提高效率。

据淘宝行业大快消负责人魏萌表示,“今年双12试运行的速达业务,分为当日达和分钟级配送,其中当日达实现了午夜下单早晨收货、上午下单下午收货。平均配送距离5.6公里,平均配送时长1小时05分。”

淘宝性价比市场 双12爆发

双12鸣锣开战,一款暖宝宝单品,在淘宝天天特卖平台1分钟就卖出超过1万件,总数超过30万片。

淘宝双12前一个小时的销售里,性价比市场有超过40%的用户来自低线城市和下沉市场。天天特卖正在用高质低价的极致性价比商品迅速抢占中国下沉市场,也为淘宝用户的持续强劲增长提供动力。

家居生活 两小时破440万单

今天凌晨淘宝双12火热启动,在原创力量的驱动下,淘宝家居生活表现抢眼。根据淘宝发布的数据,淘宝家居生活行业两小时成交即突破440万单,200万人涌入淘宝抢购家居生活用品。

其中,大件的家具占到近六成,单是床在两小时内卖掉5万张,同比增长达58%。此外,沙发也被买走近6万套,坐具类更是被抢购12万把。在淘宝上买大件家具已成消费习惯。

与往年相比,今年淘宝家居生活行业原创力量尤其受到热捧。截至凌晨两点,销售额Top 10的商家中,以原创设计、搭配师为特色的商家拿下9个席位。

其中以原创设计实木家具而备受90后欢迎的二黑木作,两小时销售达到去年双12的2.5倍,增长惊人。这个凌晨,他们家最受热捧的是设计独特、融入保龄球元素的樱桃木/黑胡桃木纯实木双人床,虽然单价近7000块,但消费者剁起手来毫不含糊,两小时卖掉近50张。

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图:二黑木作设计的家具,这家以原创设计家具备受90后年轻人欢迎的淘宝商家,在今年淘宝双12一开场就卖掉了去年2.5倍

当前淘宝上家居生活行业增长迅猛,原创力量正在引领新的生活风尚。

企业服务频道 1小时成交额同比增长超50%

淘宝双12开场第一小时,企业服务频道整体成交额同比增长50.6%,开店创业类商品数居热销榜第一,仅服装店家具和餐饮店家具累计成交超过1000万;办公采购、工业品、包装物流等市场也呈现高速增长,仅包装缠绕膜第一小时就售出600万米,淘宝双12帮助中小企业释放更大活力。

淘宝大额支付的上线,使得工业品和制造业上淘也正在成为新的趋势。工业品中,连接器、气动工具、劳保用品、液压工具增速最快,仅连接器的同比增幅就高达326%。制造业中的柴油机、液压泵、发电机组、金钻切割片机等都挤进了成交TOP30榜单。

双12不仅是消费者的狂欢,也是物流和包装行业的“期末考”。淘宝企业服务的数据显示,今年双12第一小时物流包装的销量猛增,仅包装缠绕膜第一小时销售600万米,其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛,同比分别增长453%、179%和135%。

再创记录!二次元销量劲增90%

古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙,单价超过4000元,在淘宝双12开场仅20分钟就被抢空。而这,只是淘宝二次元消费的一个剪影。

数据显示,今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%,开场仅19分钟,cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万,而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万销售额大关。

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博物小馆推出的小熊猫手办,一小时卖出2000份

二次元的消费力可见一斑,目前,淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%,这群年轻的消费者,更是IP商品的忠实拥护者。

以霹雳布袋戏为原型设计的贴纸,一小时内销售额超过1000张,知名微博大V博物小馆推出的小熊猫手办一小时卖出超过2000份。除此以外,还有末那跟镰田光司《Flying Boo》合作手办、《森口修の猫之睡眠团猫》原创树脂猫,古典玩偶与非人哉的IP授权合作款等等,在淘宝双12里叫好又叫座。

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古典玩偶与非人哉合作的IP授权款

淘宝作为粉丝经济商业化第一平台,依靠着完善的商业基础设施,丰富的内容展现形态,体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式,正在帮助不同类型,不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作,IP授权等方式,正在不断焕发活力。

新晋主播 1小时卖货3000万

今年的淘宝双12刚刚开始,虽然已经是凌晨,但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”,主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在双12开场的第一小时,主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

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图说:淘宝双12开场的第一小时,主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万

淘宝最新披露的数据显示,在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人,还有超过1000人紧随其后,轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此,新人还在淘宝直播中不断涌现,直播仅一个月粉丝破万,直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼,它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富,吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。



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