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SNS的营销价值体现在哪里

来源:中国互联网络信息中心分析师 秦英   2010/11/6 12:27:26
摘要: 市场营销围绕着媒体进行改变,从报刊、广播、电视到互联网、从新闻网站到搜索引擎、电子商务再到网络社区,市场营销围绕着媒体进行企业品牌形象自我塑造和企业产品推广。随着国内外SNS的快速发展,社交网站的营销价值成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站之后,企业营销关注和挖掘的新领域。
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    市场营销围绕着媒体进行改变,从报刊、广播、电视到互联网、从新闻网站到搜索引擎、电子商务再到网络社区,市场营销围绕着媒体进行企业品牌形象自我塑造和企业产品推广。随着国内外SNS的快速发展,社交网站的营销价值成为继新闻门户、搜索门户、电子商务网站之后,企业营销关注和挖掘的新领域。根据CNNIC研究,社交网站的营销价值在以下几个方面较为凸显:

    1 用户规模快速增长

    从复制美国Facebook的模式起步,国内以SNS为核心理念的社交网站快速成长,在较短时间内发展成为拥有2亿用户的社交网站市场。根据CNNIC调查显示:截至2010年6月底,我国使用社交网站的网民规模达2.1亿人,在网民中的使用率为50.1%。半年新增用户3455万人,增幅达19.6%。

图 1:社交网站用户规模和网民覆盖率
图 1:社交网站用户规模和网民覆盖率


    2 用户有较好的粘性

    社交网站用户每周平均上网时长达到22.1个小时,比网民总体上网时间多2.3个小时;同时,社交网络用户对其他各种网络应用的使用率也普遍高于网民总体,属于互联网使用程度较深的用户群体。网络媒体消费时间长,用户使用互联网的粘性强,接触和使用其他媒体的时间就会减少。企业市场营销的目标是吸引和留住消费者,抢占到用户更多的时间,就能够获得更多的注意力,那么这种服务的价值就越高。

图 2:社交网站用户网络媒体消费时间
图 2:社交网站用户网络媒体消费时间

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关键字:社交网络,SNS,网络营销价值

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