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传统广告业务日渐缩水 四大门户网站拼抢手机客户端

来源:北京商报作者:吴辰光   2013/3/28 10:21:43
摘要:日前四大门户网站相继发布的最新财报显示,虽然营收均有增长,但传统广告业务却出现了不同程度的缩水。面对用户流量正从互联网向移动互联网转移的大趋势,手机客户端将成为今年四大门户网站的另一块试金石。
日前四大门户网站相继发布的最新财报显示,虽然营收均有增长,但传统广告业务却出现了不同程度的缩水。面对用户流量正从互联网向移动互联网转移的大趋势,手机客户端将成为今年四大门户网站的另一块试金石。

  开启三维立体作战模式

  在前不久的全国“两会”上,四大门户集体亮剑。从内容上看,门户的新闻竞争已经从最初的速度拼抢,转为速度、角度、深度三维立体作战了,在这次“两会”上表现得更为彻底。经过十多年的沉淀和历练,网络新闻已经形成了自己的体系,这就对角度、深度方面有更专业的要求。

  此次“两会”报道专题中,搜狐、新浪、网易、腾讯的专题名分别为“中国再接力”、“梦想与路径”、“抉择”、“大国维新”。而搜狐在此次报道中采取的内容跨界、渠道跨界的立体报道模式广被关注,在创新性、层次感、深度上均取得了新进展。

  正是在这种“身在其中”、“亲临”的氛围营造下,搜狐的原创内容和互动性均遥遥领先,以4000条新闻消息的发布量超越第二名网易近一倍,而评论分析上,搜狐以440条超越其余三大门户之和。

  业内人士指出,新闻独家报道的挖掘能力,最终体现在新闻的议程设置上,也就是说独家新闻的出现最终能引起整个新闻界的关注和跟进,这是新闻竞争中最为显赫的战绩。除了众多独家专栏,仅仅搜狐推出的标题为《老将再出马:65岁周小川留任央行行长》的独家新闻点“周小川超龄留任”,就因为纵深报道速度快、角度新,成了后来各方跟进报道的对象。

  独家栏目拼抢用户量

  在新闻高度同源化的今天,拼独家成为媒体决胜的法宝,这就需要新闻团队全方位作战能力。搜狐的策划亮点很多,尤其是融合了政治、军事、社会、娱乐等领域的跨界策划,推出了子专题“大国总理”,而“军方声音”、“洋眼看会”、“微观两会”等,都成为搜狐的独家利器。除了独家之外,对于“常识”的挖掘也成了这次“两会”上搜狐的一大利器。

  有分析人士认为,从专题板块数量和独家策划板块来分析,搜狐的优势更为明显。整个专题报道中,搜狐、新浪两家的专题设计简约大气,但是却非常精巧,两家专题包含3个大板块,不过搜狐细化为24个小板块,远超过新浪17个,同时独家策划板块高达11个,也超过新浪的6个。腾讯包括七大板块,独家策划板块有6个。网易有四大板块,并细化为20个小板块,但独家策划板块只有5个。

  据悉,网易新闻客户端凭借报道及时全面、移动视频直播优势和“有态度”的独家策划内容,日均启动次数增长近30%.在网易新闻客户端上推出的“两会”独家策划内容,也吸引了众多用户的眼球。

  最新数据显示,网易新闻客户端日活跃用户超2800万, 用户总数已突破7200万。而网易用户通过新闻客户端在线观看“两会”直播的人次,以及“两会”新闻浏览量已与PC端基本持平。

  拓宽途径打造合力效应

  事实上,这次“两会”报道中,视频、新闻客户端的崛起尤其值得注意。在互联网带宽和移动互联网均飞速发展的状态下,传统上的新闻获取途径已经得到显著拓宽,形成的合力效应不可小视。

  搜狐在视频和新闻客户端两个领域比其余门户的优势领先较多。而“两会”中,搜狐的合力技术优势再次得到体现。视频、飘窗、配乐等等;图片策划、页面设计等视觉元素也全面跟上。在这次“两会”上,搜狐视频的开场动画中,仅仅以一只小狐狸动画闪亮登场的画面,就换来了30万UV——搜狐的品牌被传播了30万次,值得业界研究。

  而搜狐新闻客户端则更加奠定了搜狐“两会”报道在无线互联网领域的传播优势。统计数据显示,截至3月18日,无论是在Android市场还是iOS设备的下载量,搜狐都远远超过对手。

  刘春任搜狐网总编辑之后,引进的大量新闻人才以及发掘出搜狐原有新闻人才的潜力,使得搜狐新闻人才在本次“两会”的报道中爆发出巨大能量。渠道的融合和拓展、内容本身的融合和拓展,这本身就是一次玩跨界的尝试,搜狐在这次“两会”上可谓开创了全新的局面。

关键字:传统广告

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