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2018什么短视频内容方向能火?一份行业分析报告为你指明方向!

来源:美秒学院   2018/3/10 22:24:36
摘要:短视频未来趋势会怎样?这是众多短视频从业者最为关心的话题。因为身处短视频行业内,小雨也一直密切关注着行业动向,就是希望向创作者传递最前沿信息.

短视频未来趋势会怎样?这是众多短视频从业者最为关心的话题。因为身处短视频行业内,小雨也一直密切关注着行业动向,就是希望向创作者传递最前沿信息。在这方面,之前我们美秒学院的毅明院长曾在一次内部讨论会上提到过一个概念,有的老朋友应该都知道,那就是2018年是中小企业短视频元年,并且今年短视频将呈现3个最重要的趋势。


一、短视频行业趋势


第一,内容视频化还会继续,不仅是自媒体,越来越多的企业已经意识到短视频对于企业的营销推广是有多么重要了。


第二,短视频行业还会继续细分,不仅从内容领域这个角度去细分,还会从行业的角度去细分,你属于自媒体还是传统媒体,是企业推广还是品牌营销。


第三,潜在的商业价值正在被挖掘,不管是电商变现、知识变现还是广告价值,短视频行业正在从平台补贴的阶段平稳过度。


前面说了一下短视频未来一年的整体趋势,下面我们详细的聊一下内容细分和商业价值这两块内容。


1.内容持续垂直细分


从目前的情况来看内容细分会从三个维度进行,一是领域,二是圈层,三是目的。为什么垂直细分变得越来越重要呢,第一个原因是内容越来越多,先行者利用时间优势已经把位置占满了,后来者又源源不断,人多坑少,只有挖掘新领域才能创造更多生存发展的机会。


第二个同样重要的原因是能够获取精准的目标用户,大家应该都了解推荐算法,对用户来说推荐算法能给他们展示最感兴趣的内容,那对于作为内容生产者的我们来说,在理想条件下推荐算法帮我们找到的人,就是我们最想找到的客户,说到这里大家就能更清楚为什么2018年是中小企业短视频元年了。


那么刚刚说的三个维度分别是什么意思呢?其实很好理解,领域就是我们经常提到的美食、科技、生活、教育、美妆等等,圈层指的就是你的目标群体,比如二次元就算一个圈层,宠物爱好者或者爱猫人士都算一个圈层,可大可小不固定,目的更好理解,就是赚钱,但是大家赚钱的路径是不一样的,有的通过IP,有的通过电商,还有的通过广告等等。小雨建议不管是已经有项目在运营的还是正准备进入行业的,都可以用这三个维度评估一下自己,这样会更清楚自己的运营目标,更方便制定阶段性运营计划。

 

2.潜在商业价值被挖掘


短视频的价值我们可以简单的拆成两部分去看,第一部分是对于平台的价值,第二部分是对于内容创作者的价值。对于平台来说,首先需要升级承载内容的形式来迎合网民的需求,所以短视频的分发渠道会越来越丰富,另外利用社交化的内容也可以非常有效的帮助平台引流,比如说抖音。其实短视频对于创作者的价值我刚刚已经提到过了,就是依托内容找到精准的客户群体,从而产生更多营销的可能,从网上查到2016年短视频行业的3个数据,分别是日均播放20亿,日均用户覆盖7000亿,细分领域40多个,单说广告价值就已经很庞大了,而且2017年的数据一定比2016年的更漂亮,2018年还会持续增长,所以今年短视频一定还会有更多的潜在价值被挖掘出来。



二、如何分析发展趋势


短视频行业快速发展就意味着这个行业一定不是一成不变的,那我们该如何跟上行业变化,实时掌握行业的最新动态呢?


一般我们会从四个角度去分析近期的短视频市场情况,账号价值榜、内容数据榜、短视频奖项和行业报告。


账号价值榜大家可以参考新榜的PGC视频榜单和头条号榜单下面的视频榜,通过这个榜单我们可以看到近期哪些领域比较热门,那种视频形式比较受欢迎,哪个垂直领域又被发掘出来了?分析一下他的发掘思路,看看能不能得到一些灵感。


内容数据榜大家可以参考一下美秒短视频运营助手中的好榜样模块,可以查到具体哪个视频内容的播放量高,不仅仅是播放量评论、点赞、收藏、转发都有各自的榜单,这样大家就可以深入的去了解用户一个领域内容或一种内容形式的具体反馈。


数据来源:美秒短视频助手


短视频奖项的重要性就不多说了,整个行业的领头羊,不仅仅要了解每次金秒奖的获奖榜单,提名榜单也要看,除了金秒奖外也推荐大家查看一下百家的“千寻奖”,还有微博的美拍公布的一些奖项。


最后一个行业报告也要了解,一般来说行业报告要比前三个的时效性要差,但是里面的一些数据和结果是你自己无法总结出来的,这些内容也可以帮助你更好的评估自己过去的一段时间,哪里不足哪里做的比较优秀。

 

三、现在哪些内容方向比较火?


短视频这股热风已经刮了几年,部分内容方向上已经呈饱和趋势,比如美食、搞笑等领域,现在再做几乎没办法出头。那现在到底什么内容方向比较火值得创作者一试呢?今天小雨不会给出一个非常详细的答案,但是会用在上期文章中跟大家分享的方法,参考新榜的PGC视频榜单和头条号榜单下面的视频榜,以及美秒短视频运营助手中的好榜样模块,带着大家梳理一下。


我们先看一下PGC视频周榜前十,这些IP大家应该都比较熟悉,通过看这十个IP可以发现目前动漫形式很受人喜欢,搞笑、美食、情感、亲子育儿这些领域比较热门。从整个排行榜一百个IP来看,已经有很多高度垂直的内容出现了,比如排在31位的“糖豆广场舞”,37位的“大武汉杂志”,77位的“飞熊王者荣耀”,99位的“小司聊理财”,很容易辨别这些高度垂直的IP,大家平时有时间可以去看一下他们的视频。



大家找垂直IP的时候还可以在领域榜单里面查找,比如我们可以看到美食这个领域前20的IP,像“丛林之家”和“野食小哥”就属于原生态体验类美食内容,“宝妈享食记”是专门为宝妈服务的,还有“太阳猫早餐”把内容定义的更加精准。


未来可能还会有专门做晚餐的号上榜,专门为老人做营养餐的号,再细分可能还会有专门为糖尿病人做午餐的号,例子举的比较粗糙,但这就是短视频行业细分的趋势。


内容方向除了领域外还要看选题,这时候我们要看数据榜单了,我们可以发现高播放量的内容主要是新闻实时热点事件比如两会,还有丈母娘彩礼、丈夫情妇这种家庭伦理情感争议事件,还有生活场景事件像银行存钱、超市买烟这种。



有人可能会疑惑,这些内容很多都不是原创,而且和我们做的内容方向也不一致,看这个榜单对我们有什么帮助呢?


首先新闻事件算实时热点,蹭热点的重要性大家应该都知道,像一些比较重要的节日大家都会去蹭热点,但是会发现没什么效果,因为大家都在蹭,像这种突发性的事件效果就会好很多,不过不能乱蹭。


再比如说第一个片子《新郎迎亲,丈母娘刁难要50万!他一气之下带走了暗恋自己的伴娘!》,这个应该是作者从电视剧中搬运过来的,虽然是一个搬运内容,但是这个内容其实可以类比陈翔六点半,都算影视类内容,只不过一个内容方向是幽默段子、一个内容方向是情感纠纷,也许不久就会有一个团队专门做家长里短的内容,剧本很真实很有冲击感,演员的演技又到位,很有可能就火了。


对于拿奖的团队我们不仅要看他的内容方向和变现形式,还要学习他们是如何赚钱,关于这点可以看看小雨之前的分析文章。


最后我们再说一下如何调整内容方向,这里小雨还是拿美食号举例。比如你做的是美食教程,对于已经饱和的美食领域已经很难做起来了,你就可以按照我刚刚提到的方法去微调,比如做几期晚餐有关的内容试试,或者做几期体验类的,然后根据反馈在某一领域持续耕耘一段时间,当你的视频有了独特竞争力自然而然就变强了。


还有一点需要说明,其实不是我们的内容做的不好才需要调整,而是要主动的迎合用户的喜好,互联网时代唯一不变的就是变化,不变早晚会被互联网时代所淘汰。

关键字:短视频

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