林宏：中国酒标艺术审美与衡水老白干产品美学价值

      5月9日下午，作为第五届印象·衡水老白干酒文化节三大论坛之一的《衡水老白干文化战略发展论坛》在衡水迎宾馆隆重召开。活动现场，各界领导、文化专家、历史学者、知名研究员、行业专家、媒体代表及优秀企业家群英集聚，用前瞻的视角碰撞思想、启迪智慧，把脉文化发展、共同为衡水老白干文化战略献计献策。

       原文化部副部长、国家图书馆馆长、第十一届全国政协委员周和平，原中国人民武装警察部队后勤部物资油料部部长、毛主席卫士长李银桥先生之子李卓韦将军，原八一电影制片厂党委常委、司令部参谋长李天印，中国酒业泰斗、中国食品工业协会白酒专家委员会主任委员、中清酒业酿造技艺发展中心高级顾问高景炎，长期任职中央国家机关的著名作家、书法家、文化学者陈廷佑，中国一带一路研究院执行院长、李可染画院副院长林宏，中国工会新闻网副总裁刘炳毅，著名历史学者、百家讲坛主讲人纪连海，政协河北省第十一届委员会副主席姜德果，河北师范大学党委书记、博士生导师、中国史学会副会长戴建兵，河北广播电视台(河北广电传媒集团)党委委员、副台长肖钧，河北省科学院地理科学研究所所长、书记，中国社科院旅游研究中心特约研究员邸明慧，河北省政府文史研究馆馆员、中国一带一路研究院研究员梁勇，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长刘彦龙，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理王占刚，河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理赵旭东等领导及嘉宾出席本次论坛。

     会上，中国一带一路研究院执行院长、李可染画院副院长林宏为大家带来一场《中国酒标艺术审美与衡水老白干产品美学价值》的主题演讲。他围绕白酒文化与艺术、酒标的前世今生、衡水老白干产品美学价值等方面进行分享。

     白酒文化与艺术
    中国白酒的酿造历史可以追溯到几千年前，是中国最古老的酒类之一。以“礼”和“德”为核心的中国酒文化亦是中华民族精神的组成部分，成为了中国集体无意识的精神积淀。林宏指出，酒与中国书画之间有着密切的联系，无论是在文学、艺术还是在社会生活中，酒都扮演着重要的角色。中国书画家在创作过程中经常使用酒的元素，反映了中国书画家对于酒文化的理解和表现。

      酒标的前世今生
      早在唐代就有酒标出现。当时的酒标没有名称、商标等概念，而是将各种酒装在壶中，壶口用软木塞封口，在壶的外面写上酒名。到了宋代，酒标开始出现名称和图案，例如“双鱼”、“蟾蜍”等。明代时，酒标的设计更加精美，例如“金鹅”、“玉兔”、“团龙”等，这些酒标反映了当时人们对美好生活的追求。到了清代，酒标开始出现商标的概念，例如“状元红”、“飞鹰”等。同时，酒标的材质也更加多样化，例如金属、木刻、丝绸等。到了民国时期，酒标的设计更加多样化，很多历史人物被用在不同批次的酒上，如“五虎上将”、“八仙”等。

     林宏指出，酒标是一种视觉艺术。通过酒标的设计，可以传达品牌的文化、历史和个性，展示品牌的形象。新中国成立后，我国的酒标设计更加多样化。尤其改革开放以来，中外合资成了时髦，一些酒厂引进外资，合作生产出新的酒品，于是有了标注中外合资的新型酒标。许多知名酒类品牌都有着自己独特的酒标设计风格，这些设计不仅仅是一种视觉艺术，更是品牌文化的体现。这其中，就包括衡水老白干在内。

      衡水老白干产品美学价值

      林宏认为，衡水老白干产品美学价值通过酒标艺术，展现鲜明的名牌文化、独特的酿造文化、悠久的历史文化、鲜明的品质文化，可以传递出强烈信息——衡水老白干历史定位准确，在产品设计之初，细化高端化与差异化，赋能产品较高的文化属性与健康发布支撑的差异化属性。

来源：衡水老白干    责编：一带一路微视